A legújabb SEO trendek, így például a Google Panda fejlesztése, valósággal ösztönöznek bennünket, hogy a keresőoptimalizáláshoz egészen más szemléttel közelítsünk. Vállalatunk online sikerességében így ma már olyan tényezők is szerepet játszanak, mint weboldalunk designja vagy éppen a közösségi médiára való optimalizálás. Cikkünk második részében szigorúan a konkrétumokról esik szó, vagyis, hogy a hagyományos SEO eszközökön túlmenően mire van még szükségünk a keresőoptimalizálás során.

Közösségi média – Menedzseljük online közösségi létünket!
Hozzunk létre egy Facebook oldalt, aktivizáljuk magunkat a Twitteren, csináljuk egy blogot – amelyre valóban rendszeresen posztolunk is – illetve hívjunk meg embereket, hogy hozzanak létre könyvjelzőket az olyan közösségi bookmark oldalakról, mint például a Delicious. Kérjük, tegyék ugyanezt bogunkkal a Reddit vagy éppen a StumbleUpon oldalakról. Ha pedig nem tudjuk menedzselni az online közösségi létünket, illetve cégünket, akkor fontoljuk meg ghost-bloggerek vagy közösségi média marketingesek alkalmazását.

A weboldal designja – Teszteltessük honlapunkat!
Kérjünk meg egy cégünktől független embert, hogy különböző szempontok alapján vizsgálja felül honlapunkat. Például milyen érzései vannak, ha ránéz oldalunkra, valamint milyennek látja használhatóság és kezelhetőség szempontjából. Rendelkezik cégünk honlapja, valamint az érkezési oldala, a hajtás felett található, cselekvésre felhívó, ún. call-to-action elemekkel? – vagyis olyan helyen, amelyhez a felhasználónak nem kell legörgetnie az oldalt, hogy megtalálhassa. A call-to-action elemek pedig lehetnek olyan egyszerű gombok is, mint amilyenek a felhasználót ösztönzik, hogy "Tekintsék meg itt Különleges Ajánlatunkat"

Forgalom Elemzés – Ügyeljünk az átkattintási arányra!
A Forgalom Elemzés minden honlap számára alapvető fontosságú, de különösen akkor válik lényegessé, amennyiben honlapunk számos látogatóval, ám alacsony átkattintási aránnyal bír. Ezek az ún. konverziós ráták a különböző piaci szegmensekben ugyan nagymértékben eltérőek lehetnek, az adott iparágra jellemző értékre vonatkozóan ugyanakkor azért lehet valamilyen elképzelésünk.

Elemezzük a forgalmi adatokat, hogy lássuk, mely kulcsszavak hoznak látogatókat oldalunk számára. Például előfordulhat, hogy az ún. hosszú kulcsszavak (long-tail keywords) nagy százalékban vannak jelen oldalunkon. Ezek a kulcsszavak ugyanis nem az információt kereső, vagy tanácsot kérő látogatóinkra – hanem inkább az oldal versenyképességére – összpontosítanak. Az említett felhasználók pedig ugyan felfelé tornázzák látogatóink számát, de az átkattintások, valamint a fizető vásárlók szempontjából nem számítanak megfelelő látogatónak. A látogatók száma, valamint a konverziós ráta szempontjából így egyaránt félrevezető adatokat eredményezhetnek.

Email Marketing – Készítsünk megfelelő hírlevelet!
A meglevő vásárlók megtartásának valamint a lehetséges új vevők elérésének e rendkívül hatékony módszerét semmiképpen se hanyagoljuk el. Készítsünk heti vagy havi rendszerességgel szabályos hírlevelet, vagy mailshotot, amelyek hasznos információkat, különleges ajánlatokat, híreket, stb. tartalmaznak. Ne kövessük el azonban azt a hibát, hogy minden emaillel megpróbálunk valamint eladni – a cél ugyanis az, hogy amikor vásárlóink készen állnak a vásárlásra, látogassák meg oldalunkat.

Minőségi adatszerzés – Az ingyen a legjobb ajánlat!
Természetes, hogy az email marketing kampányunk csak annyira lehet jó, mint amennyire a potenciális, valamint a már meglevő vásárlóinkról való listánk, hiszen nekik fogjuk küldeni cégünk ajánlatait.

Mivel a vásárlás lebonyolításához rendszerint meg kell adnunk pontos adatainkat, ezért a meglevő ügyfelek listájának elkészítése viszonylag egyszerű feladat. Vannak ugyanakkor olyan látogatók is, akik még nem állnak készen arra, hogy vásárlókká váljanak, ám az ő adataikhoz szintén hozzá kell férnünk. Ennek legjobb módszere pedig, ha valamilyen értékes dolgot ingyen ajánlunk fel számukra.

Ez rendszerint egy letölthető e-book, vagy elektronikus formában elérhető útmutató (e-guide) lehet. A nyaralás megszervezésével foglalkozó holiday company például ingyen útmutatót ajánlhat a turisták számára. Ne feledkezzünk meg arról sem, hogy az általunk ajánlott ingyenes ajándékokra regisztrált embereket hozzáadjuk az email-listánkhoz, valamint valamennyi nekik küldött emailben kínáljuk fel számukra a listáról való leiratkozás lehetőségét is.

Szóval, a SEO minden kisvállalkozásnál alapvető fontosságúnak tekinthető. Lényeges ugyanakkor, hogy a keresőoptimalizáláshoz a marketing szélesebb értelemben vett összefüggésében tudjunk közelíteni.

A szerzőről Michelle Symonds, SEO tanácsadó, az on-site valamint az off-site keresőoptimalizálás összes területén nagy tapasztalattal rendelkezik. Az egyes cikk marketing kampányok során már számos cikket írása és publikálása fűződik nevéhez. Munkája során, a különböző vállalkozások, és azok honlapjainak támogatásában etikus "white-hat" link építési fogásokat alkalmaz. Michelle ugyanakkor szenvedélyesen támogatója az olyan nagyszerű erőforrások felelősségteljes és etikus használatának, mint amilyen az Internet is.

SEO – Minden, amire szükségünk van? 1. rész

Minden jog fenntartva, Pontkom Stúdió Kft.