Hogyan passzoljon weboldalunk a keresőhöz? Hogy keresünk könyvet? – teszi fel a kérdést Ken McKay ausztrál webdizájner abban a seo-news.com oldalon megjelent cikkében, amelyben arról ír: hogyan legyen a weboldal releváns a Google-hoz?
A SEO (Search Engine Optimization) keresőoptimalizálás összetett folyamat, de ha azt akarjuk, hogy az olyan óriáskereső, mint a Google keresőmotorjai megleljék website-unkat, mindképpen relevánssá kell tenni oldalunkat a motorokhoz.
Ken McKay szerint a keresőmotorok ahhoz hasonlóan működnek, mint ahogyan könyvesboltban könyvet választunk. Megnézzük a címét, a tartalomjegyzékét, beleolvasunk a fülszövegébe. Ha ezekben nem találjuk meg azt a kifejezést, azt a tartalmat, amely bennünket érdekel, nem vesszük meg a könyvet. Általában az sem kerüli el a figyelmünket, hogy az eladási listákon szerepel-e az adott könyv, s ha igen, hol.

Mindezek alapján Ken McKay azt állítja, hogy a weboldal felépítése és a keresőoptimalizálás sem tudomány, hanem a józan ész logikája szerint működik.
Érdemes tehát website létrehozásakor a következőkre ügyelni:

• mi a domain neve
• mi a címe a website-nak (meta-tiltes)
• milyenek a leírások
• milyenek az oldal tételei és alfejezetei
• milyen a menü és a navigációs sáv
• a könyv mérete
• mekkora az információ mennyisége
• végezetül milyen az oldal népszerűsége, azaz hányan hivatkoznak rá.

Ken McKay szerint akkor jó a domain név (URL), ha tartalmazza a keresett szót. Így előrébb rangsorolja az oldalt azokkal a site-okkal szemben, amelyek ugyanazt kínálják, és sok mindenben hasonlítanak az oldalunkra.

A website címe, a title meta-tag fontos elem, hogy a Google "beválassza" a honlapunkat. A válogatás valójában úgy történik, ahogyan a címek alapján könyvet keresünk. A meta-tagok leírásai azt jelzik, miről szól az oldal. Másképpen fogalmazva: megfeleltethetőek-e a könyv hátsó borítóján található szövegnek, ahonnan megtudjuk, miről szól a kötet.
A fejezetcímek is ugyanolyan fontosak a weboldalon, mint egy könyvben, csak érdemes a határozott (a, az) és a határozatlan (egy) névelőket kihagyni belőlük.
A navigációs bár lehet szöveg hiperlinkkel a belső oldalakon. A kezdőoldalon (home page) több pont célozhatja a kulcsszót, ha vannak a belső oldalakon hiperlinkek.
A website mérete, az információk mennyisége is számít a keresésében.
A Google értékeli azt is, hogy más weboldalak kedvelik-e a website-unkat, vagyis mutatnak-e rá linkek. De csak akkor értékesek ezek a linkek, ha témában hasonló weboldalak hívják fel a figyelmet a honlapunkra.

Ha tehát a keresővel relevánssá kívánjuk varázsolni a weboldalunkat, a site-nak tartalmaznia kell a keresőszavakat a címekben, fejezetcímekben, a szövegtörzsben és a hiperlinkekben.

"Mindezt nem azért írtam, hogy az olvasók kedvét vegyem el attól, hogy a keresőoptimalizálásért, a SEO-ért fizessenek.
Inkább azért, hogy bárki megértse, mi van a SEO mögött" – zárja sorait az ausztrál webdizájner.

Farkas Tímea. Minden jog fenntartva. Pontkom Stúdió Kft.